【坚定信心 勇毅前行⑰】贵州 ：形成发展合力******
【坚定信心 勇毅前行⑰】
光明日报记者 吕慎 陈冠合
前不久，由世界500强企业正威集团总投资119亿元 的贵阳正威精密导体产业城项目和总投资50亿元的正威贵银产业园项目分别迎来项目一期投产 。全国政协委员 、正威集团董事局主席王文银表示，将继续在贵州加大投资 ，并按照“广东总部+贵州基地”“广东研发+贵州制造”“广东企业+贵州资源”“广东市场+贵州产品”的合作模式，整合优势资源 、加速产业聚集、形成发展合力 ，为贵州的新型工业化贡献力量。
同一天，中航重机贵阳航空产业园项目也开工建设 ，这次集中开工 的12个重大项目总投资211亿元 ，涉及智能制造、航空物流、大数据产业等领域。
2022年12月29日，在位于安顺市 的贵州百灵企业集团制药股份有限公司车间内 ，一派忙碌的景象 。由于近期产品供不应求，公司正在有序调度 ，努力跑出加速度 。总经理牛民说 ：“我们 的设备正不停机运转 ，1300余名员工分三班24小时不停歇作业，产能、负荷100％全力生产 ，每天可规模生产上万件紧缺药品 ，全力保障市场供应和群众需求 。”
安顺市市长尹恒斌表示 ，2023年安顺市将加大对百灵制药这样的实体经济的支持力度，在创建“贵人服务”品牌的基础上狠下大功夫，当好“店小二”，全方位服务企业 。同时，还将丰富招商主体 、创新招商形式 、拓宽招商渠道，积极引进一批符合自身产业发展实际、带动作用强、有影响力 的好项目、大项目 ，为推动全市经济高质量发展注入更强动力 。
《光明日报》（ 2023年01月09日 01版）
年轻人争相打卡“国潮”消费******
憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数 ，一时间成为网上热议的“顶流” ；故宫不断推陈出新，一系列体现中华美学 的文创产品变为线上时尚“潮品”；回力 、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭，“国潮”正成为许多消费者的网购优选 。专家指出 ，线上“国潮”流行 ，越来越多 的设计师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间 的搭配 ，基于中华优秀传统文化 的消费产品、内容创作不断出现，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。
回归传统文化
2022年12月 ，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上，拥有海鸥表 、上海表 、孔雀表三大腕表品牌 的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作 ，并线上发布腕表新品 。一寸见方的表盘上，十二生肖“虎”、上美影 的名作《大闹天宫》、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合，专为年轻消费者创新研发 的产品系列吸引了不少网友关注。
“表盘上 的玉兔很有设计感，与深蓝色的星球相得益彰 。”95后小罗在一家互联网企业工作 ，海鸥牌玉兔望月腕表一推出，他便在网上买了一块。小罗告诉记者 ，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮” ，会特别关注产品设计中用到 的中国传统元素 ，“有些很火 的‘国潮’运动鞋很难买 ，一上市网店就售罄了。”
此前，有海外媒体评价 ，“国潮”在中国方兴未艾，年轻人正塑造着消费新潮流 ，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色 。报道称：“在观察人士看来，‘国潮’之所以能够站稳脚跟，是因其代表着中国消费者心态真实而深刻 的变化。对商业世界来说，中国消费者 的文化、身份和市场重要性及影响力与日俱增 。”
“云”上国风流行 、国货热销 、“国潮”涌动 ，凸显出中国消费者的喜好之变 。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来，越来越多的中国年轻人正在回归传统文化 、欣赏国产品牌 。线上“国潮”兴起所折射出 的文化自信 ，给市场带来了很大机遇。
产品新潮有趣
出生于1995年至2009年之间的“Z世代”群体格外青睐“国潮” ，已成为一股不容忽视的新兴消费力量 。
业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足 、互联网与新媒体环境快速普及发展 的时代，同其他年龄层的消费者相比，“Z世代” 的民族自豪感与文化自信心更强 ，对兼具设计与质量 的国货认同感更高。同时，他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场 的消费主力 。
如今，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者 的“双向奔赴”，很多传统企业开始迎合消费者 的时尚需求，推出新产品线 ，变得更“潮”更有趣。例如，特步推出“特步少林”跨界产品 ，通过解构传统武林文化 ，让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史 的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈”，纹样考究的妆奁让不少网友眼前一亮 。
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为 ，多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力，带来了新增量 。“打通老字号与年轻人之间的供需障碍 是关键。一方面 ，传统企业要理解年轻一代所追求 的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量；另一方面 ，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新，形成需求牵引供给 、供给创造需求 的更高水平动态平衡 。”
变身社交符号
不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感 。2022年6月发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期 。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长 ，打破品牌固有形象和边界 ，成功获得年轻圈层青睐 ，甚至让产品成为一种“社交符号” 。
专家认为 ，消费者面对“国潮”时 的情感认同，让“国潮”产品更容易具备社交属性 ，诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝的平台，可以实现从社区到交易的“闭环” ，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑。
“社区 是供需互动、需求发现和需求培育的重要场所 。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人，也拉近了与年轻人 的心理距离。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品，并以此为沟通契机 ，融入年轻人 的日常生活。”邸俊鹏说 。
业内人士提醒 ，打造“国潮”品牌的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利 ，回归品牌本质 。应在产品研发 、供应链打造、数字化建设、组织能力培育等长期工程上持续投入 ，逐步实现以数字化为基础 的商业模式升级。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力，才能让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜 。（记者 孙亚慧 ）
